Juegos Olímpicos y su comida

Los Juegos Olímpicos han tenido una larga relación con la comida chatarra en lo que respecta a sus patrocinios.

Las empresas de comida rápida como Coca-Cola y McDonald's son todos patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos, así como patrocinadores del equipo GB. Sin embargo, está ocurriendo un cambio. A principios del año pasado, Aldi se convirtió en el primer supermercado patrocinador de GB. Uso de frutas y verduras en sus anuncios.

Los compradores gastaron más de 289 millones de libras esterlinas en frutas y verduras en Aldi entre mayo y julio, lo que representa un aumento del 19 % con respecto al año pasado. Eso no es todo. Aldi también está apoyando el programa educativo de cocina y alimentación saludable del Equipo GB, Get Set to Eat Fresh. Tomando una página del libro del célebre chef Jamie Oliver , Aldi ha creado programas especiales para enseñar a los niños cómo cocinar alimentos frescos en 25.000 escuelas británicas.

Parte de la razón por la que el patrocinio de Aldi es tan notable es que los Juegos Olímpicos tienen una larga historia de promoción y beneficio de alimentos menos saludables. Según la revista de marketing Campaign, en 2012 McDonald's, que patrocina los Juegos Olímpicos desde 1976.

Las grandes compañías de alimentos pagan mucho dinero para que las celebridades y los atletas vendan sus productos por una buena razón: parece funcionar. Según un estudio reciente en la revista Pediatrics , las campañas de alimentos y bebidas se encontraban entre los segundos productos más populares respaldados por celebridades (después de bienes de consumo como perfumes y maquillaje).

Al alinearse específicamente con los deportes, las compañías de alimentos están tratando de enviar el mensaje de que es posible superar las calorías consumidas de la comida chatarra. Pero ese mensaje es engañoso, en realidad es muy difícil quemar calorías adicionales a través de la actividad física.

La campaña Team GB de Aldi podría ser una señal de que los consumidores están listos para más publicidad de frutas y verduras.